O sucesso de um evento depende de muitos fatores, mas um requisito frequentemente ignorado por muitos organizadores é a criação de um logotipo para o evento. Se seu evento não conta com o suporte de uma agência de design para a criação do logotipo, então é hora de colocar a mão na massa!
O logotipo é parte da identidade visual do evento, que inclui o esquema de cores utilizado nos materiais de divulgação (hotsite, cartazes, sinalização in loco, etc.), a seleção de imagens a compor estes materiais, as fontes utilizadas, e assim por diante. Nosso blog irá abordar cada um destes itens futuramente, mas neste post iremos tratar especificamente sobre como criar um logotipo condizente com o evento e que sirva a seu propósito maior: identificar o evento e associá-lo às qualidades que se deseja transmitir.
(Uma observação: os nomes de eventos que utilizarmos neste post são meramente ilustrativos, sem necessariamente existirem na realidade.)
Antes de pensar no logotipo, defina uma paleta de cores básica a ser usada na identidade visual do evento, se ele já não possuir. Por exemplo: se seu evento é um show para alguma banda que já possua uma identidade visual própria, convém respeitar o padrão de cores que ela já utiliza em seus materiais; se o evento for um congresso médico de cardiologia, convém fazer referência ao vermelho do sangue e do coração, pois são cores rapidamente associadas pelo seu público-alvo ao assunto do evento; e assim por diante.
Mas lembre-se: menos é mais! Uma paleta de cores não deve conter todo o arco-íris, mas sim um conjunto limitado de tons bem definidos, digamos, de 3 a 15, que sirvam para guiar a produção de todo o material gráfico.
Nem todo logotipo contém texto, mas a maioria contém. O texto presente no logotipo deve ser o mínimo necessário, em geral o nome do evento ou sua sigla, acompanhado do ano de realização ou de qualquer identificação da edição a que se refere, se isto se aplicar. Exemplos: “XVI Congresso Mundial de Obesidade”; “RockInSampa 2016”.
Para textos maiores, como data de realização, local do evento, patrocinadores, etc., em geral é preferível utilizar outros elementos visuais para transmitir a informação, como a imagem de capa presente nos hotsites do Ingressar.me ou o próprio conteúdo interno do hotsite.
Novamente, siga um padrão! Não misture fontes diversas sem que haja um propósito claro para isto ao longo de toda a identidade visual do evento. Em geral, usa-se de 1 a 3 fontes em todo o projeto gráfico do evento.
A regra aqui é clara: simplifique tanto quanto possível! Nada de exagerar em gráficos complexos, com muitas bordas ou linhas finas, imagens de fundo ou outros elementos que sobrecarregam o logotipo. E a razão para isto também é simples: o logotipo precisa passar ao usuário, rapidamente e com eficiência, a mensagem a que se destina – informar qual é o evento. Além disso, ele poderá ser usado nas mais diversas aplicações, em tamanhos diferentes e resoluções diferentes. Imagine, por exemplo, que você insira o logotipo do evento num pequeno flyer – se os elementos visuais forem muito complexos, vai ficar ilegível e confuso ao leitor!
Escolha elementos gráficos que façam sentido à temática do evento. Se possível, desenhe sua própria composição ou use ícones profissionais que possam ser usados para este fim. Sites como o IconFinder ou o FlatIcon, por exemplo, permitem que você busque ícones dos mais variados tipos. Sempre verifique a licença de uso das imagens que baixar, para ter certeza de que o autor autoriza seu uso comercial livremente.
Existem muitos softwares destinados à criação gráfica, e não iremos entrar em muitos detalhes neste post porque foge ao seu propósito, que é apresentar um possível caminho, rápido e direto, para criação de logotipo para eventos, dentre tantos possíveis.
Se você não possui o Adobe Photoshop ou similares, veja o que já há instalado em seu computador para poder começar a compor a imagem final. Isto vai depender da plataforma que você usa: num Mac, se não possuir nenhum programa de desenho, vá à App Store e pesquise por um; no Windows, além do Paint (que já vem com ele), é possível baixar outros programas de desenho profissionais ou semi-profissionais.
Existe uma alternativa que muitas pessoas utilizam e que pode gerar resultados muito bons: o PowerPoint! Embora ele não seja um programa de desenho propriamente dito, mas sim de apresentações de slides, os recursos gráficos que ele oferece permitem criar composições muito boas, a depender das escolhas que você fez em todos os passos acima e de sua criatividade!
(Uma dica: nunca distorça as imagens, textos ou ícones que inserir no logotipo! Ou seja: respeite a proporção original entre altura e largura, sem aumentar ou diminuir uma dessas dimensões isoladamente. Isso cria um aspecto pouco profissional, além de dificultar a leitura de textos e o reconhecimento de imagens.)
É importante que você salve o logotipo numa resolução adequada para o uso que fizer dele. Por exemplo: os hotsites de eventos no Ingressar.me aceitam um logotipo no formato JPG possuindo 400 pixels de comprimento e 400 pixels de altura.
Os programas de desenho sempre oferecem a opção de salvar a imagem, geralmente no menu Arquivo, permitindo também que você escolha um formato de imagem. Os dois principais são o JPG e o PNG. Cada um possui suas próprias particularidades, mas na dúvida, salve como JPG, que é amplamente aceito na maioria das aplicações.
Se você utilizou o PowerPoint para desenhar o logotipo, faça uma captura da tela (PrintScreen no Windows ou Cmd+Shift+3 no Mac) e cole a imagem (Ctrl+V no Windows ou Cmd+V no Mac; no Mac, se você utilizou o atalho que indicamos para fazer a captura de tela, a imagem já será salva em sua área de trabalho) num programa de desenho, como o Paint. Recorte o logotipo até suas extremidades e salve o arquivo no formato desejado.
Você tem alguma dica a acrescentar? Deixe seu comentário!