O sucesso de um evento depende de muitos fatores, mas um requisito frequentemente ignorado por muitos organizadores é a criação de um logotipo para o evento. Se seu evento não conta com o suporte de uma agência de design para a criação do logotipo, então é hora de colocar a mão na massa!
O logotipo é parte da identidade visual do evento, que inclui o esquema de cores utilizado nos materiais de divulgação (hotsite, cartazes, sinalização in loco, etc.), a seleção de imagens a compor estes materiais, as fontes utilizadas, e assim por diante. Nosso blog irá abordar cada um destes itens futuramente, mas neste post iremos tratar especificamente sobre como criar um logotipo condizente com o evento e que sirva a seu propósito maior: identificar o evento e associá-lo às qualidades que se deseja transmitir.
(Uma observação: os nomes de eventos que utilizarmos neste post são meramente ilustrativos, sem necessariamente existirem na realidade.)
Paleta de cores usada no logotipo do Ingressar.me
Antes de pensar no logotipo, defina uma paleta de cores básica a ser usada na identidade visual do evento, se ele já não possuir. Por exemplo: se seu evento é um show para alguma banda que já possua uma identidade visual própria, convém respeitar o padrão de cores que ela já utiliza em seus materiais; se o evento for um congresso médico de cardiologia, convém fazer referência ao vermelho do sangue e do coração, pois são cores rapidamente associadas pelo seu público-alvo ao assunto do evento; e assim por diante.
Mas lembre-se: menos é mais! Uma paleta de cores não deve conter todo o arco-íris, mas sim um conjunto limitado de tons bem definidos, digamos, de 3 a 15, que sirvam para guiar a produção de todo o material gráfico.
Nem todo logotipo contém texto, mas a maioria contém. O texto presente no logotipo deve ser o mínimo necessário, em geral o nome do evento ou sua sigla, acompanhado do ano de realização ou de qualquer identificação da edição a que se refere, se isto se aplicar. Exemplos: “XVI Congresso Mundial de Obesidade”; “RockInSampa 2016”.
Para textos maiores, como data de realização, local do evento, patrocinadores, etc., em geral é preferível utilizar outros elementos visuais para transmitir a informação, como a imagem de capa presente nos hotsites do Ingressar.me ou o próprio conteúdo interno do hotsite.
Novamente, siga um padrão! Não misture fontes diversas sem que haja um propósito claro para isto ao longo de toda a identidade visual do evento. Em geral, usa-se de 1 a 3 fontes em todo o projeto gráfico do evento.
A regra aqui é clara: simplifique tanto quanto possível! Nada de exagerar em gráficos complexos, com muitas bordas ou linhas finas, imagens de fundo ou outros elementos que sobrecarregam o logotipo. E a razão para isto também é simples: o logotipo precisa passar ao usuário, rapidamente e com eficiência, a mensagem a que se destina – informar qual é o evento. Além disso, ele poderá ser usado nas mais diversas aplicações, em tamanhos diferentes e resoluções diferentes. Imagine, por exemplo, que você insira o logotipo do evento num pequeno flyer – se os elementos visuais forem muito complexos, vai ficar ilegível e confuso ao leitor!
Escolha elementos gráficos que façam sentido à temática do evento. Se possível, desenhe sua própria composição ou use ícones profissionais que possam ser usados para este fim. Sites como o IconFinder ou o FlatIcon, por exemplo, permitem que você busque ícones dos mais variados tipos. Sempre verifique a licença de uso das imagens que baixar, para ter certeza de que o autor autoriza seu uso comercial livremente.
Nunca distorça os textos ou imagens do logotipo!
Existem muitos softwares destinados à criação gráfica, e não iremos entrar em muitos detalhes neste post porque foge ao seu propósito, que é apresentar um possível caminho, rápido e direto, para criação de logotipo para eventos, dentre tantos possíveis.
Se você não possui o Adobe Photoshop ou similares, veja o que já há instalado em seu computador para poder começar a compor a imagem final. Isto vai depender da plataforma que você usa: num Mac, se não possuir nenhum programa de desenho, vá à App Store e pesquise por um; no Windows, além do Paint (que já vem com ele), é possível baixar outros programas de desenho profissionais ou semi-profissionais.
Existe uma alternativa que muitas pessoas utilizam e que pode gerar resultados muito bons: o PowerPoint! Embora ele não seja um programa de desenho propriamente dito, mas sim de apresentações de slides, os recursos gráficos que ele oferece permitem criar composições muito boas, a depender das escolhas que você fez em todos os passos acima e de sua criatividade!
(Uma dica: nunca distorça as imagens, textos ou ícones que inserir no logotipo! Ou seja: respeite a proporção original entre altura e largura, sem aumentar ou diminuir uma dessas dimensões isoladamente. Isso cria um aspecto pouco profissional, além de dificultar a leitura de textos e o reconhecimento de imagens.)
É importante que você salve o logotipo numa resolução adequada para o uso que fizer dele. Por exemplo: os hotsites de eventos no Ingressar.me aceitam um logotipo no formato JPG possuindo 400 pixels de comprimento e 400 pixels de altura.
Os programas de desenho sempre oferecem a opção de salvar a imagem, geralmente no menu Arquivo, permitindo também que você escolha um formato de imagem. Os dois principais são o JPG e o PNG. Cada um possui suas próprias particularidades, mas na dúvida, salve como JPG, que é amplamente aceito na maioria das aplicações.
Se você utilizou o PowerPoint para desenhar o logotipo, faça uma captura da tela (PrintScreen no Windows ou Cmd+Shift+3 no Mac) e cole a imagem (Ctrl+V no Windows ou Cmd+V no Mac; no Mac, se você utilizou o atalho que indicamos para fazer a captura de tela, a imagem já será salva em sua área de trabalho) num programa de desenho, como o Paint. Recorte o logotipo até suas extremidades e salve o arquivo no formato desejado.
Você tem alguma dica a acrescentar? Deixe seu comentário!