O tipo de estratégia de marketing para eventos depende de vários fatores, como o público-alvo, o orçamento disponível, o tempo disponível até a realização, dentre outros. Mas, em geral, dividiremos os canais de marketing em dois grupos: canais online e canais tradicionais. Este post discute as melhores práticas de marketing para eventos usando os principais canais online!
Hotsite é o nome dado a um website de uma campanha promocional, geralmente como um período bem determinado em que ficará disponível. Os eventos se enquadram bem nesta definição, já que seus websites não ficam disponíveis por muito tempo após o final do evento.
Todos os demais canais online que abordaremos depende do hotsite, pois ele é a peça central de divulgação do evento, o local onde as principais informações sobre ele estão reunidas e, principalmente, o local onde são feitas as inscrições ou comprados os ingressos online.
O promotor de eventos pode criar um hotsite de diversas maneiras, como contratando uma agência web e custeando sua hospedagem e manutenção, mas pode também criar um hotsite gratuitamente no Ingressar.me. Nesta plataforma de eventos self-service, o organizador pode configurar seu evento e publicar um hotsite sem precisar arcar com custos de hospedagem e manutenção. A plataforma só cobra taxa de serviço pela venda de ingressos através dela, se o promotor assim desejar.
Notadamente o Facebook e o Twitter são as principais redes sociais do momento, usadas para os mais diversos fins, incluindo para a divulgação de eventos. Dependendo do tipo de evento a ser promovido, o organizador pode usar também outras redes que sejam adequadas, como o LinkedIn, o Google+ ou o Instagram, por exemplo.
O uso das redes sociais como canais de marketing pode ser dividido em: meios orgânicos e anúncios pagos.
Os meios orgânicos incluem a postagem de chamadas na linha do tempo de sua página no Facebook ou a postagem de tweets comentando destaques do evento, por exemplo. Se você já possui uma página ou perfil com bastante seguidores ou amigos, aproveite-o para a divulgação do evento! Seus amigos ou seguidores poderão compartilhar com seus amigos e seguidores, e assim sucessivamente, criando um efeito multiplicador. Se o conteúdo das postagens realmente despertar o interesse de sua rede social, ele pode até se tornar viral, espalhando-se em pouco tempo sem nenhuma despesa de marketing!
Botões de integração com as redes sociais presentes nos hotsites do Ingressar.me
Além disso, você pode estimular os visitantes do hotsite do evento a se manterem informados sobre as novidades do evento seguindo/curtindo suas redes sociais, bem como compartilhar o endereço do hotsite em suas respectivas redes de seguidores. Nos hotsites criados no Ingressar.me, por exemplo, já há botões para compartilhamento no Twitter e para “curtir” no Facebook.
O caminho inverso também é válido: divulgue em seus perfis nas redes sociais o endereço do hotsite, para que os visitantes saibam onde encontrar mais informações sobre o evento e eventualmente possam se inscrever.
Não basta criar um hotsite – ele precisa ser divulgado ao público! E nesta tarefa, além da divulgação boca-a-boca, das redes sociais, etc., o Google pode ser um ótimo aliado!
Para que seu hotsite apareça nas buscas feitas no Google, um conjunto de medidas (técnicas e de conteúdo) precisam ser adotadas. Em seu conjunto, essas medidas formam o SEO – Search Engine Optimization (Otimização para os Sites de Busca). O Google leva em conta diversos critérios para indexar e posicionar os sites em seus resultados de busca, sendo os principais:
No que diz respeito à qualidade da programação, nós do Ingressar.me podemos lhe tranquilizar pois os hotsites criados em nossa plataforma seguem as melhores práticas de codificação! Além disso, nós inserimos o endereço dos hotsites em nossos mapas de sites, que são consultados pelo Google e outros buscadores e facilitam o processo de indexação. Com isso, a tendência é que os sites possam aparecer precocemente nos resultados de busca.
Então, capriche na descrição do evento e sempre que necessário, atualize-o com novidades relevantes. Nada de copiar conteúdos de terceiros e faça um mutirão para que o site seja divulgado também em outros sites!
Veja como diferenciar os anúncios pagos e os resultados orgânicos do Google.
Google AdWords são os anúncios pagos do Google – aqueles que aparecem próximos dos resultados orgânicos de busca ou mesmo em outros sites da Internet.
Você pode iniciar uma campanha no Google AdWords definindo um orçamento que atenda às suas possibilidades, pois não há um valor mínimo necessário para iniciar uma campanha!
Acesse aqui o site do AdWords para se informar melhor!
Se sua empresa ou instituição possui um site, você poderá inserir um calendário de eventos ou um box de ingressos de um evento específico, para que os visitantes possam iniciar a compra de ingresso a partir dele!
No Ingressar.me, tanto o calendário de eventos do organizador como os boxes de ingressos dos eventos disponíveis são oferecidos gratuitamente para você usar!
Você já criou um evento no Ingressar.me? Experimente a ferramenta!